作者：中国经济时报  发布时间：2019-07-29  点击量：384

    华灯初上，炙热的暑气随着夜色渐渐散去，白天藏在空调房里的人们结束了一天忙碌的工作，拖着疲惫的身子来到灯红酒绿的商业圈，他们需要用消费来释放情绪，缓解压力……夜间消费促进了城市经济的繁荣。商务部城市居民消费习惯调查报告显示，我国有60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时销售额占比超过全天的一半。

    随着我国收入水平和消费品质的提升，夜间经济已成为城市消费新的增长点。近日，北京、天津、上海、成都、南京、重庆等城市相继出台了发展夜间经济促进城市消费的措施。总的来看，这些措施主要围绕“购物、美食、娱乐、酒吧、24小时便利店等展开”，同时在交通、治安、电力供应等方面提供保障。

    现阶段发展的必然要求

    中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍在接受中国经济时报记者采访时表示，当前，我国已经进入经济繁荣发展的阶段，人均GDP接近1万美元，迈入中上收入国家行列，人们的消费能力和消费意愿都在不断提高。由于日间的生产、生活节奏相对较快，没有消费时间，只有在下班后利用夜间释放自己潜在消费需求，提高生活质量。

    同时，她认为，日间的生产活动衍生出很多新的消费需求。因为日间的生产活动节奏比较紧张，一方面人们需要通过餐饮、文化娱乐等活动来放松身心，另一方面也能趁这个时间加强学习，为日间生产提供更好的知识储备。

    “人们希望这些需求在夜间能够得到满足，因此，在现阶段，全国各地都提出发展夜间经济，这是当前经济发展的必然要求。”赵萍说。

    赵萍还认为，发展夜间经济除了满足人民群众日益增长的物质文化需求外，也是我国当前深入推进供给侧结构性改革的一个重要举措。“经济发展过程中需要不断深化供给侧结构性改革，这就要求我们要进一步提升发展质量，畅通经济循环，在巩固供给侧结构性改革成果的同时不断补短板。”

    目前夜间经济发展不足就是一个短板。赵萍表示，夜间市场的潜在需求已经存在，要在日间经济繁荣发展的同时，通过不断加强供给侧结构性改革，增强夜间经济的供给能力，充分释放消费者的消费潜力。

    促消费要补齐供给短板

    中国旅游研究院的数据显示，80后、90后在夜间旅游消费中的占比分别达到40.0%、19.8%；银联商务的数据显示，80后游客夜间消费最为活跃，消费金额及笔数均占到所有游客40%以上。这些数据都说明，夜间经济的消费主体是年轻人。但目前我国除少数大城市外，很多城市的夜间经济还没有形成特色，业态比较单一，内容同质化现象严重，文化、体育、竞技、表演、康养之类的服务跟不上，抑制了年轻人的消费欲望。

    应该如何有效发展夜间经济呢？赵萍认为，一定要坚持供给侧结构性改革，真正实现补短板。重点要从两个方面着手，一是激励企业创新，补齐消费供给短板。随着消费需求升级步伐的不断加快，人们越来越多地追求品质化和个性化的消费，因此要发展夜间经济，必须注重提供更高质量、更有品质的产品和服务。这就需要鼓励企业加快产品和服务的创新发展，补齐这方面的短板。

    二是要补齐制度短板，发挥好政府的作用。促进夜间经济的发展，政府的作用不可或缺，政府要做好统筹规划。首先，规划好商业圈的选地，布局合理，功能互补。既要远离居民区，避免扰民，同时交通又得便利。其次，通过统筹总量结构，使夜间经济的发展能够实现总量与需求的匹配。第三，要充分发挥市场配置资源的决定性作用，更好地释放消费需求，进一步提升消费体验，增加人民群众的幸福感。第四，贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，为夜间经济的发展打造可持续发展的框架。

    发挥本地优势突出特色

    要解决夜间商圈、生活圈同质化问题，赵萍认为，一定要突出地方特色。任何一个城市发展夜间经济都要结合当地消费需求的主要特点，抓住供给与需求之间的主要矛盾，充分发挥本地优势，突出夜间经济特色，这点至关重要。

    “从行业的角度来说，夜间经济的主导产业是餐饮、购物，在一些大城市，教育、文化、娱乐方面发展得比较繁荣。但毕竟各地区所处的地理条件、经济发展水平和历史文化之间存在着一定的差异，因此，夜间经济的发展还是要更多地突出本地优势与特色，避免出现千城一面的问题。”赵萍说。

    此外，赵萍认为，还要注重服务行业的短板。虽然是以吃喝玩乐为主，事实上，日间经济派生出的消费需求不仅仅是这些。夜间经济不是传统意义上的夜市，内容要远比夜市丰富，比如在教育方面，有夜间驾校、成人培训、儿童课外辅导等；在体育方面，有场馆开放、体育锻炼、体育赛事等；在文化方面，有电影、文艺演出等，这些都是夜间经济的重要内容。

    “这些需求白天没有时间得到满足，如果能够在夜间得到满足，会进一步增加人们的幸福感。”赵萍认为，这一轮政府的推动，就是要使夜间生活更加丰富，为日间生活形成良好的支撑。

    对于网上有人质疑发展夜间经济不利于身体健康，赵萍认为，不能误解夜间经济的发展。“丰富的夜生活能够为日间的生产学习提供更充沛的精力、更好的知识储备和更好的精神面貌，而不是说夜间拼命地玩，白天上班无精打采。发展夜间经济的初衷是为了进一步满足人民对美好生活的向往，不是要制约生产的发展，所以，认为发展夜间经济就是疯玩的理解是错误的。”她解释道。