作者：钨钼云商  发布时间：2019-09-10  点击量：683

    2019年，全球经济增速放缓，不稳定不确定因素增加，我国经济发展面临新的风险挑战，国内经济下行压力加大。但是，消费市场却呈现出较为平稳的走势，不仅继续发挥经济平稳增长稳定器的作用，而且消费结构升级步伐加快，总体呈现出三大新特点。

   消费是经济平稳增长的“压舱石”

    近年来，消费一直是引领我国经济稳定增长的最重要动力。与投资相比较，消费具有刚性特点，在经济面临下行压力时，消费的支撑作用更加明显。今年上半年，消费对经济增长的贡献率为60.1%，拉动经济增长3.8个百分点，有效支撑了经济平稳增长，使中国经济在世界主要经济体增速明显放缓的情况下，取得了较高的增长速度。今年上半年，我国经济增长速度为6.3%，不仅达到了今年的经济增长预期目标，而且远高于世界主要经济体。今年二季度美国经济增长速度下降到2.5%，明显低于美国政府3%的增长目标。上半年德国、法国、英国和日本的经济增速分别为0.4%、1.2%、1.5%和1.1%。今年初被国际组织普遍预计将迎来强劲增长的印度，一季度经济实际增速也只有5.8%。中国居民消费意愿保持高位、消费市场规模持续扩大是中国经济平稳增长的主要原因。上半年，全国居民人均可支配收入15294元，全国居民人均消费支出10330元，消费倾向高达67.54%。同期，消费市场总体平稳，社会消费品零售总额同比增长8.4%。

    服务消费与商品消费双轮驱动

   商品消费与服务消费双轮驱动，消费增长动力持续增强。今年上半年，在我国居民消费支出中，服务消费占比为49.4%，比上年同期提高了0.6个百分点，基本与商品消费占比持平。其中，在商品消费内部，品质化、个性化、多样化特点更加突出，带动消费升级类商品增速加快。其中，限额以上单位通讯器材和家电类商品分别增长7.4%和6.7%。在去年乘用车保有量增长70%的基础上，今年上半年，全国新能源狭义乘用车销量同比仍然达到60%以上的高速增长。相对于商品消费，服务消费增速和占比持续提高，居民消费结构进一步升级。上半年，全国居民人均服务性消费支出增长9.9%，快于人均消费支出增速2.4个百分点。其中，全国居民人均交通通信支出、教育文化娱乐支出和医疗保健支出分别增长7.8%、10.9%和9.5%，增速均高于同期社会消费品零售总额。这三项服务消费占人均消费支出的比重分别为13.4%、10%和9.1%。升级类商品消费和服务消费的高增长有效带动了消费的平稳增长。

内外兼修成为消费升级新方向

   随着收入水平的提高，人们的消费需求呈现多元化发展态势。消费者在获得物质方面满足的同时，对于精神方面的要求也越来越高，通过消费追求内外兼修，成为当前消费新潮流。在消费市场上，能够提升外在美的化妆品和能够提升内在美的书报刊和文娱类消费成为消费新亮点，均呈现高增长态势。

   化妆品消费是消费者创造美好生活的重要手段。近年来，颜值经济带旺了化妆品的消费，爱美不再是女性的专属权，男性化妆品大行其道。男性化妆品消费虽然基数小，但是增长速度非常高。化妆品的消费从原来的高弹性、部分人群的消费，变成了刚需和大多数人的日常需求。有些年轻消费者甚至出现了收藏口红、追买网红化妆品的新时尚。今年以来，化妆品类商品消费一直保持两位数较快增长态势。

    图书报刊有效提升消费者的个人素养，使消费者可以做更好的自己。越来越多的消费者跨入中等收入阶层，愿意为提升个人素质买单。而且，相对于旅游、健身、看电影等自我提升的方式，读书的成本最低，受时间、场地的限制更少。随着线上图书购买越来越方便快捷，图书报刊消费成为新热点。今年以来，书报杂志类商品增速基本呈现同比加快走势。今年伊始的1-2月份，书报杂志类消费同比增速高达33.9%，快于社会消费品零售总额25.7个百分点。7月份，文化办公用品类商品消费增速比6月份又加快8.0个百分点。