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2019年9月家电市场简析

作者:钨钼云商  发布时间:2019-10-21


冰箱:奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年9月线下冰箱市场零售额为52亿元,同比下降10%,零售量145万台,同比下降10.7%。8月线下促销大幅透支市场需求,9月市场迅速回到低迷状态,各渠道类型规模同比均回归负增长。此外,连锁渠道均价同比下降,进一步凸显线下市场的艰难。从细分市场看,风冷两三门、十字及对开均价表现出不同程度下降,冰箱市场的价格升级难以为继。

冷柜:9月冷柜线下市场表现低迷,量价双失守。奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年9月线下冷柜市场零售额为4.5亿元,同比下降8.5%,零售量26.7万台,同比下降1.3%。从产品类型来看,小冷冻柜仍是冷柜市场主流,销额占比超过40%,冰吧、立式冷冻柜份额相比去年有所抬升,销额占比分别为15.1%和5.3%。

洗衣机:9月份线下洗衣机市场表现低迷,同比增速呈大幅下滑态势,奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年9月线下洗衣机市场零售额38.0亿元,同比下降11.2%,零售量139.1万台,同比下降15.6%。从销售渠道来看,9月线下各渠道表现都不尽如人意,商超渠道下降幅度最大,零售额同比下滑14.2%,大连锁和其他家电渠道也同比下滑8%-9%;9月线下洗衣机市场均价同比增长4.2%,高端市场表现依旧突出,奥维云网(AVC)监测数据显示,6000元以上高端洗衣机产品零售量和零售额分别同比增长33.5和33.3%,零售额占比提升至28.7%,同比增长9.1个百分点。

空调:“金九银十”房地产持续低迷,直接影响空调市场需求。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年9月份空调线下市场零售量规模为181.3万套,同比下降6.3%,零售额规模为71.8亿元,同比下降11.2%。分地区看,市场增长主要集中在中南、华东等省份,其中广东、湖南、安徽、江苏等省份零售量同比均保持在双位数增长。产品结构方面,变频、节能和智能产品渗透率提升,同比分别增长2.1%、3.9%和10.8%。

油烟机:受8月促销和10月国庆夹逼效果影响下,9月线下市场较大幅度下滑。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年9月线下油烟机(含套餐)市场零售额21.6亿元,同比下滑17.5%,零售量147.9万台,同比下滑14.7%。从产品类型上看,近吸T型持续降价抢市,塔形近吸T型高端市场均有所增长。从地域上看,西南华东地区占比稳健,持续动销能力较强。

洗碗机:9月洗碗机线下表现优异,据奥维云网(AVC)推总数据显示,零售额3.8亿元,同比增长17.7%。8套和6套及以下产品环比下降;台式产品均价上升明显;西门子领先地位稳固,TOP机型数量众多;嵌入式和水槽式仍是线下的主力产品类型。

电储水热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年9月电储水热水器线下市场零售额为16.7亿元,同比下降20.9%。从技术角度来看,中高价位段销额环比上升,速热占比上升0.4%。史密斯、美的、海尔机型表现较佳,遥控、速热、预约受欢迎。

燃气热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年9月燃气热水器线下市场零售额为21.0亿元,同比下降14.3%。从技术角度来看,大升数高端价位产品环比上升,零冷水占比上升14.2%。各品牌竞争激烈,防冻、恒温功能受市场欢迎。

小家电:据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年9月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额规模25.1亿元,同比呈下滑态势。从产品技术角度来看,传统品类的电饭煲和电压力锅在线下市场的IH技术渗透率同比均上涨。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额66.7%,同比小幅度上涨2.5%,IH电压力锅零售额份额37.9%,同比上涨6.0%。看料理机线下市场,破壁机、搅拌机均价继续呈现下降态势,破壁机份额的小幅提升未能带动行业均价提升。

净水器:据奥维云网(AVC)线下推总显示,2019年9月净水器市场规模20.1亿元,同比下降18.6%,市场降幅拉大。从市场情况来看,净水器9月份仍处于促销筹备期,且受行情拖累,市场投入有所减少,与18年同期相比市场情况差强人意。从监测数据情况看,行业整体均价微降,除大通量市场均价下滑明显外,市场整体价格下滑幅度不甚明显,从上榜机型情况看,各品牌主销机型均价下滑幅度有限。

净化器:据奥维云网(AVC)线下推总显示,2019年9月净化器市场规模3.2亿元,同比下滑39.3%,降幅拉大。从市场反馈情况看,今年线下市场渠道及品牌投入相对较弱,9月份相较去年同期渠道及企业压力相对较小,市场降幅拉大。从均价及畅销机型情况来看,主销品牌发力不明显,而部分二线品牌通过会销等活动,机型迅速上榜。

吸尘器:据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2019年9月吸尘器线下市场零售额规模为2.9亿元,同比下降7.1%,零售量规模为19万台,同比上升6.7%,量增额降。细分品类中推杆式零售额份额同比提升5.2%,扫地机器人零售额份额同比提升1.3%。

挂烫机:2019年9月挂烫机线下市场依旧下滑。据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2019年9月份线下零售额规模1亿元,同比下降12.8%,零售量规模18.9万台,同比下降1.3%。立式占线下大部分市场份额,立式和手持式均价同比均出现下降。